每年的跨年夜，举办跨年晚会几乎成了各大卫视的标配。大牌明星艺人你方唱罢我登场，煞是热闹。而一些大V跨年演讲的加入，则让这场“跨年大战”越来越卷了。

今年的跨年夜，有一场线上直播格外引人关注，它不主打明星阵容，却引发了朋友圈刷屏，热度丝毫不逊于那些明星云集的跨年晚会，这就是由伊利发起的「跨国迎新跨年」直播。

在2022年12月31日18：00至2023年1月1日09：00期间，伊利在抖音与视频号，通过持续 15 个小时不间断直播，为所有人呈现了一场横跨 5 个时区、跨越新西兰、澳大利亚、中国健康谷、泰国、孟加拉，阿联酋，卡塔尔，芬兰，英国、呼伦贝尔草原等全球10地的跨年直播，让用户足不出户即可云游多国 ，并可以亲眼见证伊利覆盖全球的健康生态圈，引发了业内外的关注。

全球十地跨年直播

溯源伊利全球产业链布局

近年来，伊利持续建设“全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系”，依托国内及大洋洲、东南亚等基地市场，稳步推进海外业务。

此次直播，伊利连线了全球10地，伊利全球牧场、工厂及创新基地，溯源了伊利全球的健康生态圈的构建，展现了伊利覆盖全球资源体系、创新体系和市场体系的国际化经营格局。

通过镜头，消费者可以亲眼目睹伊利品质牛奶的打造的全过程。从牧场到工厂，再到每一个消费者的手中，一杯高品质牛奶诞生的各个环节都十分严谨，全方位保证高品质，坚守高标准。

奶源：“全球织网”战略

在牛奶的品质建设中，奶源是根基。一个好奶源，很大程度上决定了一款牛奶的品质和口感，能够让消费者持续复购并长期信赖。

作为全球乳业五强，伊利早在多年前就制定了“全球织网”战略。2014年，伊利在地处世界“黄金奶源带”的新西兰建成了伊利大洋洲生产基地；2019年，伊利又成功并购新西兰第二大乳制品企业Westland，从而构建起了横跨太平洋的“乳业桥梁”，让远在南半球的高品质产品漂洋过海，来到中国消费者的身边。

通过直播我们走进伊利牧场。在这里工作人员会根据各地牧场气候差异，以及不同乳制品对原奶的品质要求各异，为各牧场匹配适应性最好的良种奶牛进行饲养培育。为充分保证奶牛的身心健康，从源头满足消费者品质需求，针对奶牛的“食、住、行”等所有环节，伊利出台了严密的制度，优化了标准化操作流程，制定了严苛的养殖标准，坚持让奶牛“吃好、喝好、休息好”，享受最充分的“福利待遇”，过上高品质的起居生活。

与此同时，伊利用科技赋能，以大数据为支撑，打造“绿色智能牧场”，推动牧场接入公司网络，并研发出奶牛养殖、繁育、饲养等先进技术，最大限度保障原奶的品质。

研发创新：推动产业高质量发展

“不创新，无未来。”在伊利看来，面对全球乳业一体化加速的大趋势，创新是推动产业高质量发展的唯一路径。

围绕乳业研发的重点领域，结合地域优势，伊利先后在中国、荷兰、新西兰、日本、印度尼西亚等国家和地区打造了15个创新中心，整合全球资源，聚集全球人才，开展全产业链创新合作。此外，伊利不断增加创新投入，研发费用投入在行业内遥遥领先。

2022年金典创新性推出“一瓶牛奶，两倍营养”的金典超滤牛奶，把原生蛋白含量提升到了行业顶配的6g/100mL，而金典娟姗有机纯牛奶和呼伦贝尔有机奶，则在营养和奶源上再次突破有机奶天花板。

安慕希推出的国内第一款充气酸奶——安慕希有汽儿，芒果燕麦酸奶、清甜菠萝酸奶、奶酪爆浆球酸奶、AMX新疆哈蜜瓜酸奶以及AMX丹东草莓酸奶等系列新品，在地域口味新赛道开启了“新一代多元化健康酸奶”新风向。

优酸乳顺应国民口味的产品定位，推出新品冰糖山楂新品，取得了上市15天销售破万吨的好成绩。

此外，背靠“全球智慧链”的伊利，还攻克了亚洲人普遍乳糖不耐受问题，为全球乳业创新发展提供了新思路。 截至目前，伊利全球专利申请总数、发明申请总量位居全球乳业第二，成为引领奶业振兴的创新高地。

坚守品质：汇聚全球之力服务消费者

与此同时，“伊利即品质”的企业信条也在世界范围内助推着全球乳业的发展与升级。在伊利各个生产基地，用最严苛的生产检验标准，只为每一滴牛奶都拥有纯正品质，原装全程可追溯，在产品质量上严格把控，从源头锁定品质；原奶运输全程 24 小时 GPS 监控，车间生产运输全程可追溯，坚持与国际接轨的品质管理标准。

优质的奶源，健康培育的奶牛，世界顶尖的生产技术，严格的检验机制……在多环节、高标准下生产的伊利纯牛奶，保证产品的高品质的同时，也逐步成为更多消费者的健康营养的优选选择。

同时，伊利还利用“安慕希”差异化占位东南亚高端酸奶市场，进一步加快了国内及海外业务的融合，在产品布局、销售网络、供应链优化等方面都取得了突破。据统计，目前伊利旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品销往60多个国家和地区。

以年轻化内容驱动中心化传播

一场“教科书级”硬核云直播

近年来，万物皆可“云”的思路已渗透到了各行业。相较于传统线下工厂参观，接入互联网语境的“云游”突破了时间、空间的限制，有着更加广阔的想象空间。

伊利此次创新性在全球十地跨年直播，以新西兰为起点，走过了澳大利亚悉尼港、中国健康谷、泰国曼谷、孟加拉达卡，阿联酋阿布扎比，卡塔尔多哈，芬兰赫尔辛基，英国伦敦眼等九地后，最后回到呼伦贝尔草原。

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在2023年的第一个清晨，伊利直观地把草肥水美的呼伦贝尔大草原带到了观众面前，展现品牌奶源地优质的有机生态。

整个连续15小时的直播，每走到一地，主播都会结合当地习俗以及人文文化进行讲解，把全球各地的人文生活、饮食习惯带到用户面前。

与此同时，消费者通过此次“云游”，可以沉浸式感受伊利是如何养牛、如何生产的，牛吃的是什么？营养是否均衡？在生产环节，竟然很少看到人工的参与，只需要操作人员点击鼠标就能遥控各条生产线。

这些以往在伊利内部的日常工作被全方位展现在消费者眼前，让消费者亲眼见证自己日常吃到的产品是如何生产，品质又是如何保障的。

在伊利统一视觉、统一话术、流量资源等赋能下，直播时间段内收获了409.98万人次在线观看，总互动量高达878.5万。值得一提的是，本次直播在外部传播效果不仅远超预期，年轻消费者参与的意愿也非常强烈，并且正面反馈也呈现刷屏之势，可以说是一场别开生面的“教科书级”硬核的云直播。

结语

伊利通过本次跨年直播，将企业如何深化全球产业布局，如何整合全球优质资源，如何深化全球合作这些核心信息更准确，更清晰地传递给了年轻的受众。

与此同时，伊利“全球织网”带来的产业链优势同样体现在其业绩上。伊利最新财报显示，2022前三季度实现营业总收入938.61亿元，连续29年持续稳健增长。我们不难发现，跨越千亿大关的伊利，在“双循环”的新发展格局之下，正借助全球资源优势加快构建“全球健康生态圈”，加速向2030年实现“全球乳业第一、挺进全球健康食品五强”的战略目标进发。