12月12日，全球领先乳制品企业蒙牛集团推出首位虚拟数字员工奶思，并在当晚进行首场电商直播活动。据“蒙牛乳业”官方新媒体平台显示，奶思出生于内蒙古大草原，与1999年8月18日诞生的蒙牛集团同一天生日，现任蒙牛集团未来星管培生，未来将现身于电商直播、品牌营销等多个场景当中。

蒙牛首位虚拟数字员工奶思 图片来源：企业提供

奶思亮相当日，新浪微博平台还掀起了一场虚拟人迎新热潮，众多元宇宙小伙伴通过海报形式热烈欢迎这位个性鲜明、造型独特、颇具民族风情的草原美女主播。

蒙牛还在其官方微信公众号为这位美丽的新员工赋诗迎新，生动形象地向公众介绍了这位草原女孩的鲜明人设。

《奶思曲》

蒙家有女，初长成

天生要强，兴乳业

草原精灵，落凡尘

目光似水，面如玉

天高云淡，黄河曲

牛羊遍野，牧草青

四海放歌，任驰骋

玉手扬鞭，策马来

在当晚举行的奶思首场电商直播活动中，奶思以“赛白努（蒙古语：大家好），我是奶思，来自蒙牛！”为开场白，不仅展示了独特的自我介绍和虚拟人特效，还分享了牛奶生产流程等乳品知识，通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式，为直播间观众带来超多惊喜。

直播间现场 图片来源：企业提供

据统计，本场直播吸引近300万人观看，相较于直播间过去30天内的均值表现，互动量提升明显，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。

此外，在微博平台#蒙牛首位虚拟员工正式亮相#话题讨论中，也有超800万人参与；在抖音平台发布的奶思亮相tvc短片，也有数百万的播放量和数十万的点赞。

对于奶思何以“出道首秀”即火速圈粉？蒙牛集团相关负责人表示，首先，这个出生于1999年8月18日的蒙古族女孩，造型独特、能歌善舞，具有鲜明的人设个性——她是个与蒙牛同生共长的草原女孩，还立志要当好中国乳业第一虚拟主播、元宇宙第一游牧民族电商主播。

其次，粉丝可以通过直播直观地感受到，这位清秀貌美的“邻家女孩”，无论是皮肤、服饰等形象细节，还是细微的面部表情，亦或是舞蹈、比心等肢体动作，均呈现出了精美可人的视觉效果。

另外，直播间的蒙古大草原场景也增加了虚拟世界的真实感，能显著增加线上消费者的互动沉浸式消费体验。

基于此，蒙牛推出首个虚拟主播，不仅仅是顺应了品牌营销的新打法、新趋势，更是积极践行了消费者第一第一第一的品牌价值理念，让更多粉丝通过奶思互动了解乳业、喜欢乳品、爱上蒙牛！

未来，蒙牛将继续通过奶思，在电商直播、品牌营销领域，持续创新升级品牌营销新玩法，增加内容创作的趣味性与新奇感，丰富带货模式和互动玩法，满足用户多场景、多元化的消费新需求，全面提升蒙牛品牌在Z世代消费者中的关注度及影响力。