蒙牛积极拥抱消费新趋势，在双十一购物狂欢节，再度登顶线上常温液态奶榜首！双十一期间，蒙牛乳业持续领跑行业，在天猫、京东、抖音、快手、拼多多等渠道，均迎来高质量增长，全网销售额较同期提前2小时破亿。

在保障购物体验的同时，蒙牛始终秉持着“消费者第一第一第一”的核心价值观，希望更多强调购物过程的趣味性。蒙牛乳业在这样策略的主导下，为吸引消费者“逛”+“买”，进一步加强购物的趣味性。蒙牛在双十一期间，线上市场渗透率较去年大幅提升，全网触达2.7亿+消费者，全网会员新增百万+。

今年双十一与往年不同的是，恰逢2022年FIFA卡塔尔世界杯™时间节点，作为2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商，蒙牛面向球迷和消费者，打造了一场体育狂欢，与各电商平台建立了深度合作伙伴关系。

消费者沟通上，蒙牛将线上平台作为与用户沟通的第一桥梁。在天猫，蒙牛乳业积极与S级活动的深度合作，包括天猫双十一猫头项目、天猫小黑盒超级新品日、特仑苏天猫超级品牌日、天猫超市超级品牌日等，无论是新锐二人家庭人群，还是中坚人群，量级都得到了大幅提升。

产品侧上，蒙牛推出了多款世界杯定制装新品，比如沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒、沙漠·有机更好草语版、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装等。

除了与世界杯相关的营销、内容、互动等形式，蒙牛纯甄在京东，首次尝试与京东的平台级项目1031音乐会合作，成功让品牌声量资产高效转化为品牌人群资产，玩转各类营销方式，包括站内资源整合、站内站外消费者摇一摇购买链路打通、数据链路沉淀等。

未来，蒙牛乳业有信心也有实力，在坚守品质的同时，始终以消费者的需求为出发点，在渠道端、产品端、消费者端，持续引领行业可持续发展，持续优化供应链、不断创新产品，让蒙牛变得更具责任感、更加国际化、数字化。