【巨量观察室】首期亮相：三元食品营销操盘手魏炜首谈品牌焕新攻略

时间：2020-04-26 |来源： | 阅读：次 |

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【巨量观察室】是巨量引擎推出的精品案例洞察专题IP，以优秀案例深度访谈解读的形式，邀请品牌操盘手深度解读；洞悉案例背后的营销智慧，聚焦营销模式的创新与实践，针对不同行业沉淀实操方法论，打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。

近日，巨量引擎官方推出的【巨量观察室】首期亮相，区别于传统的案例分析，巨量观察室请到了品牌方的案例操盘手现身说法，将优秀品牌案例背后的思考/心得/实践经验总结分享。首期栏目邀请到了北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜，深⼊挖掘三元如何借助巨量引擎，完成了一次立体生动、深入人心的品牌焕新之旅。

魏炜：三元与巨量引擎的品牌年轻化焕新攻略

魏炜表示：“三元食品是一家很有历史的企业，三元品牌也是有很多历史传承的一个品牌。我们希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同时与年轻消费者产生情感连接。”

面临着与新一代用户缺乏联系、与老一代用户情感连接减弱的挑战，三元是如何巧妙完成“经典升级不失传承”的品牌焕新？

（视频截图，搜索微信公众号“巨量引擎营销观察”，查看完整视频）

在巨量引擎的建议下，三元选择了以更加内容化的讲故事的方式，精准瞄准目标受众，打通线上线下，全新讲述经典品牌的“内核”：线下部分，采用快闪店形式，高度还原一个八十年代的三元奶站场景，用国潮特点，覆盖从60后到00后成年人的不同的年龄层，让每一个人都能获得深入的品牌体验，实现“过来的人有感触、来过的人有触感”；线上部分，创新媒介投放，利用今日头条开屏炫屏、信息流广告等形式，传播品牌微电影，品牌信息精细化覆盖目标受众。

最终，通过快、准、巧的营销行动，三元完成了与新兴消费者和忠实簇拥者之间的深度沟通，既拉近了与年轻圈层的距离，也强化了与老一代用户的情感共鸣。

魏炜表示，“我们通过一瓶瓶的牛奶去跟我们的消费者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成长，这种爱与陪伴是三元品牌一直不变的核心的元素。我们会有新的口味、新的产品、新的包装、新的广告，这些不断的一些新鲜的元素，可以帮助我们把核心的品牌价值，用更加贴近消费者、与时俱进的方式，把我们的品牌价值不断的传递出去。”

解决方案定制化与创新全方位激发品牌增长效能

三元品牌焕新案例，不管在效果数据还是业界口碑上，均表现不俗。快闪店阶段，三元品牌的热度指数同比增长39%，线上曝光总量1.2亿+，线下快闪店直播在线观看人数达1056万，现场观众高度好评、争相自发订奶，引发60+主流媒体争相报道。

这个案例能够取得如此亮眼的成绩，巨量引擎在其中发挥了重要作用。在与不同的品牌进行沟通时，巨量引擎会针对不同行业属性的客户，定制化营销解决方案，助力品牌解决具体的营销难题。巨量引擎在三元案例中体现的深挖需求、创新化营销策略、定制化解决方案的能力，备受认可，也真正帮助到了三元品牌实现营销效能的全方位升级。

正如魏炜在采访中提到：“这一次，在整个三元品牌焕新的整体传播战役当中，巨量引擎的团队其实体现了非常强的创新意识。给我们在整个方案的一个设计当中，除了高效的投放、高效的内容分发的手段以外，也向我们推荐了一个非常有创新的通过线下快闪店的方式，去创造更多的体验。”

从行业趋势层面看，未来，解决方案的定制化与创新性，将成为品牌挑选合作伙伴的重要标准。营销平台只有为品牌量身打造定制化的创新方案，才能为品牌创造更高价值，助力品牌赢得用户的真心支持，推动品牌营销能力的增长。

营销行业正处于快速变革中，营销人必须与时俱进，通过系统化地吸收优质案例的营销智慧，借鉴优秀实践的成功方法论，从而更准确地看清营销风向、更高效地把握行动先机。巨量观察室将持续更新优秀营销实践案例，为营销人带来新鲜有料的复盘与思考，后续更多精彩内容，敬请期待！

（编辑：admin）