美味、创新、好玩，一直是乳品企业主打的几张产品王牌，各种果味、果粒酸奶层出不穷。近日，新希望华西乳业却逆势而行，推出一款主打零添加的产品——初心酸奶。产品上市当天便在各大超市被一抢而空，究竟是什么样的魅力让初心如此受消费者喜爱呢?

零添加不只是概念

先来个名词解释：

食品添加剂——指用于改善食品品质，延长食品保存期，便于食品加工和增加食品营养成分的一类化学合成或天然物质，包括：酸度调节剂、抗结剂、消泡剂、抗氧化剂、漂白剂、膨松剂、着色剂、护色剂、酶制剂、增味剂、营养强化剂、防腐剂、甜味剂、增稠剂、香料等23个类别，2000多个品种。

2月11日新推出的初心酸奶，配料仅牛奶，糖以及三种益生菌，没了。如此干净的配料表，表明了新希望华西乳业的实力和做这款产品的决心。

零添加不仅是一种专注于产品质量的态度，更是一种责任和担当。毕竟在“零添加”的基础上，要解决产品的保质期、色泽、口感问题，对企业的生产、技术乃至管理能力都是非常高的要求。一个有责任感的企业会把消费者对健康生活的追求转化为企业对品质的执着并且坚持不懈不忘初衷。

情人节精准事件营销

一向擅长精准粉丝营销的新希望华西乳业，在情人节前一天推出了集爱情、推理、密室主题为一体的线上互动H5，让消费者通过寻找线索，解密的方式接通初恋电话，找寻初心。解密成功的玩家还可获得1元换购价值6.8元初心酸奶的福利。

2月14日情人节当天，新希望华西乳业联合1步单车派出多支恋爱小分队，身着学生装，骑着单车在成都各个街头送出3000张一元初心酸奶尝鲜券、1314张免费骑行券以及300份初心礼包。让粉丝们玩个够，喝个够!

初心是一种纯粹、一种情怀

一款好的酸奶除了本身质量过硬，其产品也被赋予简单生活的含义。初心酸奶以忘不掉的是零添加的纯为主基调，以三个排比句阐述了初心的含义：

初心是来到这个世界的第一口纯。

为了让消费者能喝到像母乳般纯净的酸奶，初心坚持百分百鲜奶发酵，零添加，让消费者体验到最初的纯净。

初心是想你的时候就在身边。

有种痛叫想喝酸奶的时候，没有!携带不方便，放弃!为了让消费者在想念酸奶的时候，能随时随地喝到，初心采用了pet材质包装，开盖即可饮用，饮用完关盖即可二次保存，携带方便。

初心是日子每天都新鲜。

不论是风华正茂还是年过花甲，仍对Ta一如初心。低温冷藏的初心酸奶，保存了更多的营养和更好的口感，如初恋般美而鲜。

在日益复杂的社会中，新希望华西乳业的初心酸奶以百分百优质鲜奶发酵，零添加、携带方便为理性诉求，主打不改初心，回归本真的感性诉求，不知道这样一款纯纯的零添加酸奶，能否冲出重围，成为持续打动人心的产品呢?让我们拭目以待。