近年来，蒙牛乳业频频出圈，在各大营销节点方面下了不少功夫，在此次世界杯上，蒙牛也以新零售为支点，再一次促成了事件破圈。世界杯期间，可以看到蒙牛的热搜接连不断，消费者在各类新兴触媒和平台内，无论是被动还是主动，都在持续参与进这次世界杯营销大战役中。

2022年12月18日，世界杯在卡塔尔落下帷幕，这一场被誉为球王之战的决赛过后，一方面新球王梅西加冕，另外一方面蒙牛乳业似乎成为了真正的赢家。亿级曝光覆盖加持，强势拉升品效合一，各种营销“组合拳”，让蒙牛在世界杯期间，赚足全球人的目光。

蒙牛此次在营销层面上的精耕细作，暂且抛开不说，在营销层面上，蒙牛的事件势能和品牌资源，也进行了无死角的降维打击。蒙牛在终端触媒上，利用自身的巨大势覆盖每一个潜在消费者，能与平台共创共赢，实现了互利多赢的良好局面。

尤其是在双十一期间，蒙牛乳业积极携手天猫、拼多多等平台，借势两个事件的话题度和热度，共创一系列平台级合作，创造了天猫双十一乳制品行业TOP1的佳绩。无论是从商业价值角度，还是社会价值角度，蒙牛取得的成果都是非凡的。

营销事件流量回拢，打造品牌资产沉淀，这是蒙牛主要的着力点。在尾声阶段，本次蒙牛与平台共创的新零售下沉营销，将事件流量进行了收束，并没有单纯去打造一个长尾收官，将事件营销赋能整个企业的品牌资产增值，最终实现了会员、口碑在内的品牌资产沉淀。

蒙牛积极拓展应用场景，以其作为破壁桥梁链接了平台间的流转渠道，将私域小程序作为核心。以天猫和京东平台为例，在活动期间，蒙牛乳业夯实了流量沉淀的基础，共促成近9万人关注店铺，超73万店铺访问。

为最大化沉淀效果，蒙牛以品圈人，发挥世界杯事件余热和平台共创的惯性，为广大球迷朋友们送出福利，充分利用了会员日节点。同时，蒙牛乳业还以平台为基础，将自身优势发挥到最大，与各类异业品牌进行跨界营销活动，将世界杯红利流量最大化收割。

未来，蒙牛乳业将根据时代发展变化，紧抓各大热点事件，创新营销手段，争取获得更为出彩的营销效果。