2022年卡塔尔世界杯开赛之前，全球官方赞助商蒙牛集团就推出了“要强”主题宣传片。在宣传片中，蒙牛致敬一位要强足球人，致敬的是“要强”精神，而这正是蒙牛长期以来坚守的品牌内核，这种精神与拼搏、不认输的体育精神高度一致。

“要强”是蒙牛乳业自成立以来，一直身体力行的初心和坚持，也是蒙牛一直赞扬、致敬的精神。蒙牛1999年成立于呼和浩特大草原上一间小平房中，国内乳业彼时进入草莽时代，竞争激烈，作为新生品牌，蒙牛乳业一往直前、从不气馁，专注市场与自身。

时间推移到2003年，凭借与中国航天合作，让老百姓记住了“蒙牛牛奶是‘中国航天员专用牛奶’”。蒙牛不断进步，不断要强，一步步从蒙牛“草原牛”“中国牛”，蜕变成长到“世界牛”。在“2022年全球乳企20强”中，如今的蒙牛乳业是TOP10最年轻的乳企，排名世界第七。

蒙牛一直将“要强”作为精神内核，并持续激励、致敬“要强精神”，“要强精神”也支撑蒙牛迅速崛起。值得一提的是，中国女足在今年2月份，夺得亚洲杯，蒙牛乳业立刻为其送去千万巨额奖金。

“营养世界的每一份要强”，是蒙牛一以贯之的目标和追求，也是蒙牛世界杯的宣言。蒙牛乳业在本届世界杯小组赛抽签当日，宣布要以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，服务好每一个消费者。

为打造出航天品质的产品，蒙牛建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系。蒙牛乳业在航天管理体系下，结合数字化信息化的管理体系，引进世界最严格的质量检测标准，每个环节都有着严格的质量管控，确保从最前端到最后端，从奶牛吃的每一口饲草料到消费者最后拿到的牛奶产品。

蒙牛和代言人梅西、姆巴佩组成了“M三次方”，即便时代在变化，组合骨子里的“要强精神”却没有变，要强精神无论是过去跨越困难，还是未来迎接挑战，始终在激励一代代人践行梦想、突破自己。