“娟姗奶源奶粉是中国奶粉的新潜力股，也是解决渠道动销痛点的突破口。”在9月26日刚刚召开的“动销中国峰会·福建站”上，辽宁越秀辉山控股股份有限公司奶粉事业部总经理张会荣的演讲成为会议的一大亮点，引发了奶粉界对娟姗奶源奶粉的新一轮关注和探讨。

作为国内最早布局珍稀娟姗奶源的奶粉品牌，辉山奶粉在2022年加快了品牌升级的战略步伐，全力打造行业独有的娟姗奶粉品牌，致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护，正在成为新生代妈妈心中品质型高端奶粉的代表，构建起“品牌驱动”发展新格局。

填补奶粉市场空白

稀有娟姗成就辉山

“辉山乳业要打造玛瑞奶粉超级大单品，创领娟姗奶粉品类，引领国产高端奶粉市场进入娟姗时代。”张会荣总经理在会上分享了辉山乳业的企业背景、产品优势和渠道优势等，特别就娟姗奶源珍稀属性进行了详细介绍，生动传递了辉山奶粉“因为珍稀，所以珍贵”的独特品牌主张。

娟姗牛被誉为“牛中贵族”，这种源自英吉利海峡杰茜岛的珍稀奶牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%，是名副其实的“牛中贵族”。除了数量上的珍稀，娟姗奶在营养上更有着无与伦比的优势，娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上，营养价值极高，口感醇厚绵柔。作为国内唯一一款采用娟姗奶源+乳铁蛋白的“硬核”奶粉，辉山玛瑞奶粉打破了国内娟姗奶源奶粉的市场空白，让更多中国宝宝能够享受到珍稀的娟姗奶源奶粉。

“持之以恒建设全产业链模式是辉山奶粉打造珍稀娟姗品质的底气。”张会荣介绍，积累奶源优势绝非朝夕之功。辉山乳业是国内最早开始布局全产业链模式的乳企之一，在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地，60万吨加工产能的饲料生产基地，78座现代化自营牧场，近12万头纯种进口奶牛以及4座现代化乳制品加工基地，养殖规模和现代化水平走在了行业前列，为做大做强娟姗奶源奶粉品类提供实力支撑。

星“越”交“辉”共创卓越

品牌驱动赢在未来

作为老牌的国民企业，曾经一度沉寂的辉山乳业此番高调复出，也是业内高度关注的热点话题之一。张会荣明确表示，辉山奶粉成功打造娟姗奶源奶粉品类的背后，离不开越秀集团的大力扶持。

越秀集团是广州市国资委下属资产规模最大的国有企业，经过37年的改革发展，越秀集团已形成以金融、房地产、交通基建、现代农业为核心产业，造纸等传统产业和未来可能进入的战略性新兴产业在内的“4+X”现代产业体系，是国务院国企改革“双百企业”。

自越秀集团成功重组辉山乳业以来，各项生产经营工作加快推进，包括恢复品牌、调整产品结构，打造数字农业、智慧牧场、智能加工、数字销售平台等，企业升级进程不断加速。

背靠越秀集团，借势重组东风，辉山奶粉正在以全新的形象惊艳奶粉市场。张会荣介绍，2022年初辉山奶粉全线产品完成升级，以更加年轻化、特色化、高端化的形象与市场见面，并成功签下实力派歌手张碧晨作为品牌代言人，品牌成长进入全新周期，成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一。

谈及未来，张会荣表示，辉山奶粉将在越秀集团的大力支持下，继续实施品牌驱动战略，充分发挥良好的产业基础、品牌积淀和品质传承，做优做强玛瑞等高端奶粉产品，为呵护中国宝宝健康成长、振兴民族奶粉品牌贡献辉山力量。