一场营养革命，带来一个时代单品 | 君乐宝“悦鲜活”牛乳上市，预定白奶市场下一个十年！

时间：2019-08-25 |来源： | 阅读：次 |

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打败马车的不是一辆跑得更快的马车，而是突然闯入的汽车。

最近，市场格局稳定的白奶市场就突然闯入了一个“悦鲜活”牛乳，直接推动着白奶行业走进活性蛋白营养的新时代。

近日君乐宝推出的“悦鲜活”牛乳，凭借其独家创新使用的INF009S™超瞬时加智能温控技术，保留了更多的牛奶精华——活性蛋白，刷新了我国白奶活性蛋白营养物质的含有量。作为中国首款有明确标注活性蛋白含量的牛奶单品，“悦鲜活”牛乳正在启动一场乳品的营养革命，打开我国乳制品市场的活性蛋白时代。

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“悦鲜活”，
掀起牛奶行业一场营养革命

1、鲜牛奶的真相——活性蛋白

鲜牛奶之所以含有很高的营养价值，起关键作用的是牛奶中所含的活性蛋白。比如研究证明，牛奶和红肉当中，人体必须的几种氨基酸含量最高；实验还证明牛奶当中所含的活性蛋白有抵抗细菌等致病原入侵、激活体内免疫反应、维护机体健康等重要作用，对加快体力恢复、改善脑力和心情，减少心脏发病风险等有显著功效。

从某种程度来说，活性蛋白的含量是决定牛奶营养价值和品质分级的重要指标，而鲜牛奶的本质就是活性蛋白等营养物质含量更高的牛奶。

2、“悦鲜活”即将启动一场“营养革命”

越是新鲜的牛奶，其中活性蛋白的含量越高，营养价值也就越高。但是鲜奶保质期有限，需要全程冷藏运输，所以目前市场上还是以常温白奶为主，并且大部分采用超高温灭菌技术加工。这种技术可以延长牛奶的保质期，便于储存运输，但无可避免地损伤了牛奶中最具营养价值的“活性蛋白”。

君乐宝经过多年的探索与研究，研发出INF009S™杀菌新技术，通过0.09S超瞬时加智能温控技术研发生产了“悦鲜活”牛乳。“悦鲜活”牛乳中的α-乳白蛋白、β-乳球蛋白和乳铁蛋白含量超出普通UHT杀菌工艺的常温白奶数倍，进一步保留了活性蛋白营养。引领我国乳制品市场进入营养“活性蛋白时代”，势必带来一场白奶的“营养革命”。

我们将“悦鲜活”牛乳与其它类型的牛奶进行了对比，从营养成份、保质期来看“悦鲜活”牛乳再次放大了最具营养价值的“鲜奶”的营养优势，并且将鲜奶的保质期延长至19天。

中国食品科学技术学会理事长孟素荷教授表示：“‘悦鲜活’牛乳的成功开发为消费者提供了一种全新的选择，一款更加健康、营养、安全的鲜奶产品问世，无疑推动着整个行业的进步与提升。”

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时代的大单品，市场的破局者

高端常温奶、酸奶、高端酸奶，这些品类的创新单品都曾深刻地改变市场格局。今天的“悦鲜活”牛乳又站在了时代的前沿，集多元价值于一身，开辟着一个前景广阔的蓝海市场。

1、产品价值：保留活性蛋白的新一代鲜牛奶

“悦鲜活”牛乳含有活性蛋白，为消费者提供了一种更加营养、健康、安全乳制品的全新选择。同时长达19天的保质期，为鲜牛奶产品实现跨区域销售提供了可能，有望改变更多用户的饮奶习惯，为之提供更健康的产品选择，改写当前中国白奶市场格局。

作为开创者，“悦鲜活”牛乳更容易在用户心中建立起“悦鲜活”牛乳=活性蛋白奶=更有营养的好牛奶的品牌认知，享受着制定标准、品牌占位等多项先发红利。对于经销商而言，“悦鲜活”牛乳是切入全新低温鲜奶市场，改变市场格局，赢下白奶市场下一赛段的时代机遇。

2、市场价值：凭实力超额满足消费需求的单品

随着消费者生活水平和健康意识的提升，他们对健康的认知更加的理性而具像。在葡萄牙里斯本举行的2019世界乳品创新大奖颁奖典礼上，“悦鲜活”INF009S™杀菌技术荣获2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”，这意味着INF009S™杀菌新技术和“悦鲜活”牛乳得到国际权威的认可。同时也为“悦鲜活”牛乳在消费端赢得了更坚定的市场信心。“悦鲜活”牛乳是符合消费趋势，还可以超额满足健康需求的大单品，有着相当广泛的用户基数和广阔的市场空间。

3、推广价值：体验式推广建立“悦鲜活”牛乳口碑

“悦鲜活”牛乳的推广策略追求实效。产品首发之际，君乐宝在石家庄联合当地最大的零售巨头北国集团，面向全市投放100万瓶“悦鲜活”牛乳，让市民直接体验产品，直接而高效地完成用户转换。

为了让更多的消费者能够了解到活性蛋白牛奶产品，君乐宝乳业联合北国集团、《家政女皇》栏目，共同发起“悦鲜活牛乳·鲜活探秘之旅”。河北电视台著名主持人程成，行业精英、本地KOL等在内的近200位“市民”代表，深入君乐宝工厂，亲自揭秘“鲜活好牛奶的诞生”，近距离感受“悦鲜活”牛乳的鲜活魅力。

君乐宝开展的体验式营销直接将重点聚焦在产品上，以新品体验迅速在区域市场建立口碑，稳扎稳打，深入人心。据悉下一步将快速拓展北京、上海、河北、山东、江苏等地市场。

“悦鲜活”牛乳，在品牌端、消费者和渠道端蓄积的势能都已经很足。一条营销价值链早已打通，势必引来一场消费革命，在牛奶行业启动一场深刻的市场变革。

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为什么又是君乐宝？

作为一个有着20多年乳制品研发生产经验的民族企业，君乐宝乳业秉承着为消费者提供健康、营养、安全的乳制品，把提升国民营养视为已任的企业使命。

君乐宝坚持高质量发展路线，在全国首创全产业链生产模式，用世界级先进的牧场、世界领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系，来兑现“质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意”的质量发展目标。

坚持创新为君乐宝注入持续发展的动力，近年来打造了包括“纯享酸奶”“涨芝士啦”等全国知名的低温乳制品品牌，曾先后取得81项核心专利，还获得过包括美国PDMA(产品研发及管理协会)颁发的“卓越创新企业特别奖”和国际食品科技联盟(IUFoST)颁发的“全球食品工业创新大奖”等多项国际权威奖项。“悦鲜活”牛乳这个行业破局者是君乐宝坚持创新、推动中国健康营养升级工程的必然成果。

在消费端，“悦鲜活”牛乳带来了活性蛋白牛奶营养新选择；

在渠道端，自动升维开辟全新市场，贡献了一个新品类的大单品；

在行业端，“悦鲜活”牛乳带来的营养革命和消费革命推动整个白奶行业升级迭代；

在产业发展的进程中，世界级的“最佳工艺创新奖”代表了君乐宝等民族乳品品牌正在深刻影响着世界乳业格局，为中国品牌走向全球市场贡献力量。

（编辑：admin）