做强做优让中国孩子喝上好奶粉

让中国孩子喝上放心的中国奶粉,这一次不再是呼吁和期待。

6月3日,国家七部委联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,明确了国产好奶粉的发展标准和市场时间表。方案中称,相关国家领导人强调,要下决心把乳业做强做优,让祖国的下一代喝上好奶粉。

奶粉注册制是安全奶粉的准入门槛,随着行业门槛的提高,奶粉行业洗牌和竞争加剧,从粗放型竞争转而品牌质量决胜。此次,《行动方案》明确提出追溯安全体系覆盖60%的奶粉、国产奶粉自给水平稳定在60%……国产奶粉在政策面迎来了前所未有的产业发展支持,如何变政策红利为市场份额和持续成长成为国产奶粉新一轮竞争的核心。未来几年奶粉企业的市场话语权必然也是由此轮竞争优胜者决定。

做专做精策略受资本市场肯定

春江水暖鸭先知。行动方案发布后,资本市场率先给出了积极回应和市场预期评估。乳业板块直线拉涨,连日来市场热度不减。不仅仅是政策面的支持,中原证券的研报显示,2018年国产品牌的市场份额回升至44%。线上市场中的消费规模贡献已达70%。市场终端国产奶粉占有率的成长和国家政策的全面护航无疑给了投资机构和投资者信心。

A股市场中最正宗婴幼儿配方乳粉企业贝因美(002570.SZ)当日涨停,后续大量机构和投资者杀入。2018年奶粉注册制的领先和规模效应,让贝因美这两年业绩得到回升爬坡,今年又率先取得特殊医学用途配方食品许可,为新的母婴市场竞争提供先机。市场普遍认为,贝因美国际化产业链条和质量信誉以及科研布局领先将是这一轮政策红利最大的获益企业。

近年来,贝因美按照创始人谢宏 “做精做专婴童食品主业”的战略布局,坚持用户需求为生产研发导向,不断优化母婴消费品类,做精核心产品,开发超高端产品、特配等产品。借《行动方案》政策东风,贝因美的先发优势将迎来市场份额新一轮洗牌的大机遇。

贝因美也是当仁不让的扛起国奶振兴先锋的旗帜,向市场宣布启动第二轮股权激励,回购2.5亿到5亿元股票激励员工,通过这一宣示性行为坚定市场对公司认可的预期。

全方位优化落实行动方案

立足中国奶业30年,贝因美在每一轮市场变革中总会是脱颖而出的明星企业。背后是其战略布局价值观的成功:不谋万事者不足以谋一世,不谋全局者不足以谋一域。

此次,《行动方案》明确的监管要求和科技研发要求,贝因美不仅是全面达标,而且有些布局已经领先行业10多年;行动方案中包括母乳研究等产品研发、安全追溯等具体要求,贝因美都是行业率先实现的标兵。小贝智造方程式更是全面阐释了贝因美勇担国奶振兴先锋的底气,即科学配方+国标标准化体系+全球领先的“智”造技术。

方案提到,奶粉行业未来将坚持最严格的监管制度,贝因美的监管体系是全方位进行覆盖。从产业链的源头、运输、加工、生产,销售,早在2012年就实现全程可追溯系统管理,建立起“全员、全过程、全要素”的全产业链质量安全体系。为了让宝宝们喝到真正放心的口粮,贝因美还拥有多个达到国家级实验室标准的检测中心。贝因美的科学研究院还设有博士后工作站,从事质量控制方法以及新产品工艺开发等研究课题,希望通过科研创新真正为国货正名,让中国奶粉面对洋奶粉竞争拥有有真正的技术内涵,打破发达国家技术垄断。

“食品行业是良心行业,婴幼儿食品更是皇冠上的宝石,半点儿马虎不得。也正因为如此,作为食品卫生专业出身的我来讲,从1992年创业初期就立下公司的质量原则,就是以国际标准为标杆,真正以国际品质来生产更好品质的奶粉。”贝因美创始人谢宏在创业之初定下的企业发展原则与《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》很多方面要求是不谋而合。

对比《行动方案》具体要求,贝因美要求全体员工全方位学习落实,对比行动方案要求各部门进一步优化执行细节,争创行动方案执行先锋,向奶粉国民化、专业化、国际化方向全力发展。

打造最适合中国宝宝的放心奶

在行动方案中着重强调要建立国家乳品安全与营养分析中心,实施国家母乳研究计划,建立统一的母乳研究数据库。贝因美在中国母乳研究10多年的经营和布局,其整合的社会资源和研究成果将会给国家级别的行动提供很多经验和成果,从而加速推进中国母乳研究和应用的进程。

贝因美早在2007年前就与上海市儿科医学研究所、上海儿童医学中心等合作成立了贝因美母乳研究中心。项目主导者吴圣楣教授介绍,贝因美母乳研究中心累计发表论文计核心刊物数56篇、SCI12篇,取得发明专利3项, 并获得“上海市科技进步奖二等奖”和“上海医学奖三等奖”。坚持“华人配方”贝因美母乳研究中心的成立不仅是产、学、研的有效结合,同时也为科研成果的转化打下了基础。贝因美推出的冠军宝贝系列婴幼儿配方奶粉,就是融合了国际先进的母乳研究成果,最适合中国宝宝体质的奶粉。

我们一直期待有一个行业发展的标准来优化中国乳业市场竞争,也一直以行业最高标准来要求企业发展,行动方案发布后公司组织员工学习,我们发现很多部分要求,公司已经实施了很多年,而且要求比国家规范还要高不少。”对于《行动方案》,贝因美人有着充分的准备,也有着特别的熟悉感。对于此次出台的行动方案,贝因美创始人谢宏表示,“坚决拥护,积极响应,配合行动,誓让中国宝宝在家门口喝上配方科学、品质国际的放心奶。”