蒙牛荣获京东“最佳营销伙伴奖” 京东618前新品独家首发

时间：2019-05-24 |来源： | 阅读：次 |

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　　在刚刚结束的“京东618全球品牌峰会”上，蒙牛荣获了“最佳营销伙伴奖”。与此同时两款全新产品——特仑苏低脂16钻包和“恬醒”葛根酸牛奶也在京东独家首发。此次两款新品的推出，是京东与蒙牛在用户需求和用户消费趋势研究下的反向定制成果。

5.23改【稿件】蒙牛荣获京东“最佳营销伙伴奖” 京东618前新品独家首发 146.png

5.23改【稿件】蒙牛荣获京东“最佳营销伙伴奖” 京东618前新品独家首发 146.png

　　“京东618全球品牌峰会”上，蒙牛荣获了“最佳营销伙伴奖”

　　京东与蒙牛的合作由来已久，多年来双方在产品、营销、供应链等方面通力协作，成就了一次次突破。2018年618大促，实现京东常温乳制品类目销售4连冠，全年销售总额突破10亿大关。本次618期间，京东独家首发的2款新品也将助力蒙牛在新一轮618取得新的突破。

　　此次在京东独家首发的两款产品中，特仑苏低脂16钻包是一款通过对京东消费者调研反向定制的独家首发产品。2016年特仑苏全新升级成钻包产品上线后，迅速受到广大京东消费者的喜爱。此次推出的特仑苏低脂系列，不仅针对京东消费者对于低脂牛奶的消费需求进行定制响应，更将特仑苏低脂系列升级为低脂16钻包，满足了家庭型用户需求。

　　另一款蒙牛“恬醒”葛根酸牛奶，是蒙牛通过京东大数据用户画像研究发现，京东的消费者对以青年人为主，对高端数码科技比较热爱，他们追求快速高效的节奏以及高品质商品。为了更好的迎合年轻人的需求，蒙牛“恬醒”酸牛奶推出了这一款醉佳拍档酸奶，从包装设计到规格口感都迎合了现代年轻人“认真养生，才能尽情朋克”的生活态度，产品上线后迅速成为年轻人“自我关爱”的必备品。

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　　之所以蒙牛与京东能深度合作，推出适应不同人群、迎合不同消费趋势的反向定制产品，与近年来双方在战略、产品、营销等层面的合作密不可分。

　　在战略层面，2017年6月，蒙牛就加入了“京东品质溯源防伪联盟”，携手京东运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”，逐步实现了线上线下零售的商品追溯与防伪，有效地保护了品牌和消费者的权益;蒙牛与京东联合建立了北京、上海两个协同仓，有效提高了订单处理效率;2018年，蒙牛集团CEO卢敏放率高管团队拜访京东，期间，双方达成深度战略合作协议，双方公共努力在2018-2020年三年内，蒙牛在京东超市累计销售额将全力冲刺100亿目标。

　　在产品层面，2017年，蒙牛定制专属开发京东专供宿迁牧场，专属牧场奶源，上线以后深受消费者喜爱;2018年，蒙牛纯甄小蛮腰新年定制装新品在京东超市独家首发，好运瓶新品上线当天累计销售破万瓶。

　　营销层面上，2018年5月蒙牛京东超级品牌日通过对受众的准确洞察，在“人生赛场”的主题下，拓展出一系列立体多样的创意形式，视觉、创意短片、主题产品、线上互动和线下落地的有机的组合，完美诠释“自然力量天生要强”的品牌主张，当天销售额达成2017年11.11当日的1.5倍;2019年4月蒙牛京东大牌秒杀日当日销售目标完成率130%，创下当日乳制品销售排名NO.1的好成绩，纯甄系列销售额同比增长15倍。

　　今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

　　作为618的主场，京东成为了蒙牛最适合的新品首发高地，在数据、营销、供应链等方方面面为蒙牛打破零售通路。今年京东618，特仑苏低脂16钻包和蒙牛“恬醒”葛根酸牛奶的上线，将为消费者带来更加健康、专属的舌尖美味!

（编辑：admin）