河南花花牛乳业集团股份有限公司战略新品“牛花花”独家冠名的 “牛花花杯首届出彩大学生风采达人秀”已于5月19日完成复活赛选拔,本次大赛旨在为有梦想且敢于表现自己的大学生们提供舞台,全方位提高大学生的综合素质,营造风清气正的学校氛围,建设河南省文明和谐美丽校园。

够出色,玩出彩,燃动青春

牛花花风味彩虹奶以“牛乳恋上果蔬,自然有点儿色”的全新定位进军全国市场。2019年,牛花花以“够出色,玩出彩”为年度传播主题,和广大年轻消费者们一起燃动青春。

展示自我,坚持自我,再造自我

此次活动分为海选赛、复活赛、PK赛、总决赛四个阶段,在6月2日的总决赛到来前,活动已经进行了2个月有余,覆盖了20多所高校,近60万大学生,线上线下观赛人数近50万人。

5月18日—5月19日复活赛期间,牛花花首次空降复活赛现场和近百名选手同台共舞,与台下观众趣味互动,成了郑州金博大商城当天不容错过的一场盛宴。不得不说贱萌的牛花花空降金博大着实赚足了眼球,相信在即将到来的总决赛,牛花花同学将会为大家带来更多的惊喜。

探索校园文化新模式,重塑“出彩”新标准

牛花花作为一款社交牛奶,产品包装上融入了年轻人的社交场景,为大家塑造了一位能聊爱逗的IP形象,每一场活动总能巧妙地与环境恰到好处地融为一体。复活赛现场, 牛花花IP人偶为选手打call,幕后彩排期间,众多选手表达了对牛花花IP形象的喜爱,有的学生说:牛花花贱萌贱萌的,就像经常会扯我凳子的上铺室友;有的选手还声称,想被牛花花宠爱一辈子。

达人秀环节除了T台走秀、时装展示,还穿插了唱歌跳舞、啦啦操、诗歌朗诵等环节,让出色的大学生在自己擅长的领域发光出彩。主办方始终坚持不追捧完美,只加冕个性,摒弃“身材第一位”的评判标准,着重挑选有个性,有梦想,有时尚好感度的新生代才艺大学生。

链接大学生人群+IP赋能粉丝转化

如果牛奶只是牛奶,对年轻的目标人群就没有太大吸引力。面临95后新消费市场崛起,各大乳业品牌积极抢滩,新产品层出不穷,如何持续霸占目标群体的注意力成了很多品牌的首要问题之一。牛花花品牌洞悉到需要持续和这群年轻人互动,建立精神价值层面的深度沟通,从而彰显牛花花品牌青春正能量的一面,带领大学生进入到“探索花式生活,拒绝一本正经”的品牌调性中,助攻年轻人实现玩出彩的梦想。

毋庸置疑,此次牛花花和河南商报携手举办的“牛花花杯首届出彩大学生风采达人秀”活动,贱萌的牛花花同学空降活动现场,使牛花花这个IP形象在河南各个高校中已初步得到年轻大学生们的认可和喜爱。

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