朵拉小羊的产品之道：既要追求速度也要追求匠心

时间：2019-05-22 |来源： | 阅读：次 |

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“我性子比较急，但做产品，我喜欢精打细磨。”
　　这是朵拉小羊的总经理蒲海龙先生常对媒体和公司职员说的话。

　　(图：雅士利集团朵拉事业部总经理蒲海龙先生)

　　2017年，朵拉小羊高调进入中国市场，澳洲原产原装品质迅速占领市场，成为羊奶粉行业一头“黑马”，仅用1年时间，占领中国70%以上的大、中型孕婴童终端渠道。
　　朵拉小羊能在1年时间之内，完成全国70%的渠道铺货，1年入主羊奶粉行业亿元营收行列，与它坚持“匠心”品质的产品之道有关。
　　产品永远是企业和品牌前进的核心武器
　　纵观中国羊奶粉市场，大咖品牌，晒收益;国产品牌，讲情怀。面对这种竞争格局，朵拉小羊如何破局，突围而出?
　　朵拉小羊用了最“稳”的战略：靠产品。不靠玩营销，不靠炒品牌，而是靠产品品质一步步踏实前进。
　　如今，很多品牌和产品被“网红”一词“妖魔化”。削尖了脑袋挤进“网红”行列。相对这些“激进派”，朵拉小羊更像一位深思熟虑的“匠人”。蒲海龙先生讲到，早在2015年，朵拉小羊的项目已经成立，我们的团队走遍了荷兰、丹麦、爱尔兰、新西兰等全球最优质的羊奶产地，最终决定在把工厂和研发团队设在南半球的澳大利亚。

　　与其他品牌不同，朵拉小羊控制品质核心的环节并不是“加工环节”而是“奶源链”的监控。
　　澳大利亚严格控制对农药和兽药的使用，化学残余和细菌极少，原奶蛋白质比欧美与中国羊奶含量更高，加上澳大利亚独创TACHS收奶系统，有利于提高原奶的可追溯性，以便于淘汰劣质原奶。朵拉小羊的产品就是在这样的环境下“孵化”，也从这里走向中国。

　　奶源稀少，也要坚持100%纯羊乳蛋白配方
　　澳洲进口的原奶收购价在2017年就已经达到了约8元每公斤的价格，2019年，全球羊奶奶源陷入“供应紧张”的局势，但朵拉小羊依旧坚持100%纯羊乳蛋白配方，相比加了牛乳蛋白的羊奶粉，朵拉小羊会高出将近3倍的成本。
　　因为只有确保羊奶粉这个核心“营养元素”，才能真正意义上降低宝宝出现过敏、腹泻、湿疹等情况。这也是消费者购买羊奶粉真正的诉求点。

　　正是朵拉小羊的“匠心”品质，才能让终端渠道争相合作，才能让消费者一次又一次的为之买单。2019年下半年，朵拉小羊将逐步丰富产品链，预计10月正式推出全新配方奶粉，届时，朵拉小羊又将给我们带来怎样的产品惊喜，我们拭目以待。

　　备注：文中涉及数据资料，均来自网络公开信息整理。

（编辑：admin）