“一杯牛奶强壮一个民族”，随着近年来民族乳业的崛起，越来越多的人对乳品的要求不再局限于营养，新鲜也成为了重要考量指标。而作为国内新鲜乳品领导品牌的新希望乳业，不仅从奶源源头上紧抓产品质量，还制定了“鲜战略”，给广大消费者带来了极致新鲜体验。

近日，新希望乳业与生鲜领域新零售巨头成都盒马鲜生宣布达成战略合作，同时，备受关注的新希望乳业“黄金24小时”鲜牛奶在成都盒马鲜生“领鲜”上市，这是国内首款采用72℃低温杀菌工艺的鲜奶，保留更多活性营养，从生产到下架不超过24小时，用至极鲜活开启“中国好鲜奶”的新纪元。

早在2011年，聚焦于“鲜战略”的新希望乳业在业内率先推出“24小时巴氏鲜牛乳”，即产品从生产到下架的时间不超过24小时。这与盒马日日鲜系列倡导的“不卖隔夜菜”形成了强烈共鸣。今年年初盒马进驻成都时，就选择与新希望华西乳业合作推出盒马日日鲜奶，从不卖隔夜菜、不卖隔夜肉、不卖隔夜鸡蛋，延展至不卖隔日牛奶，进一步丰富了消费者的新鲜选择。

此番双方合作首发推出的“黄金24小时”鲜牛奶，则是原有的“24小时鲜奶”与“优质乳工程”完美结合。“黄金24小时”不仅在原奶主要指标远超欧盟标准，还采用创新的“72℃15秒的巴氏杀菌”的杀菌技术专利，更大程度地保留牛奶中的活性营养成分，乳铁蛋白保留率超过40%，免疫球蛋白G含量达到普通鲜奶的20倍，刷新了牛奶的“鲜活”标准，一发布就受到业内的高度关注。

“盒马鲜生与新希望乳业在品牌理念、战略布局和产品形态方面高度契合，我们的战略合作具有非常大的拓展空间。”新希望乳业总裁朱川指出，目前新希望乳业在西南、华东、华中、华北拥有十几家子公司，希望双方基于成都合作的基础，在更多城市展开合作，并在产业链条上进行更深层次的整合，挖掘消费大数据，从产品创新、生产到营销全面重塑“新鲜”的零售体系，共同服务消费者，实现多方共赢。

盒马鲜生成都分公司总经理逍锋表示，此次成都盒马与新希望乳业再度联手领鲜美好生活，将牛奶的新鲜再次升级，双方共同推出黄金24小时鲜牛奶，只卖当天与盒马新鲜战略高度契合，将给消费者带去更高品质更健康的好鲜奶，共同领鲜美好生活。

此次合作源于双方高度契合的“新鲜”理念，有理由相信，通过紧密合作，新希望乳业和成都盒马鲜生一定能够开辟出“新鲜”路径，为广大消费者带来新鲜体验，实现双方共赢。