中国乳制品线上销售增速减缓，婴儿奶粉是带动乳品增长的主力

时间：2018-12-04 |来源： | 阅读：次 |

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中国大数据分析公司星图发布的报告显示，今年第一季度，中国乳制品线上销售的年增长率是45.2%,创下2016年第一季度以来的新低。

（数据来源：星图数据）

这项报告调查了液态奶、婴幼儿奶粉以及成人奶粉于今年第一季度在中国线上销售的市场表现。
所分析的数据来自中国的B2C电商平台，包括京东，苏宁，天猫，亚马逊，以及1号店。
京东和天猫是乳制品B2C市场的领跑者。虽然天猫的销量占比较高（49.5%)，但在销售额占比方面，却低于京东（51.2%) 。

（数据来源：星图数据）

其他电商平台都纷纷被抛在后头，第三名的苏宁只占了1.1 %的销量占比。
婴幼儿奶粉和液态奶是带动中国线上乳制品销售的主力。在今年第一季度，婴幼儿奶粉和液态奶的线上B2C市场份额占比分别为57.5%和32.1 %。
其余10.4%的市场份额占比来自成人奶粉。虽然该市场份额较小，但年增长率在今年首季度达到120%。
十大最畅销液态奶

（数据来源：星图数据）

中国国产品在今年首季度，占了十大最畅销液态奶的多数。
伊利的液态奶是畅销榜的榜首，但竞争对手蒙牛却有更多产品挤进前十名，包括第二，第三，第八和第十名。
伊利和蒙牛一共占了 40%的液态奶市场份额。
其他榜上有名的品牌包括光明，德亚，安佳和德运。三个外国品牌（德亚，安佳和德运）加起来的线上市场份额是5.6%。
另一方面，高端纯牛奶的市场份额占比在今年首季减少了5.4%，而其他类別的液态奶粉的市场份额占比有所增加，它们包括常温酸奶，牛奶饮料和风味奶。
十大最畅销婴幼儿奶粉

（数据来源：星图数据）

有别于液态奶，外国品牌占据了婴幼儿奶粉市场的多数，外国品牌的市场份额占比是63.3%
美素佳儿的中国金装幼儿配方3段奶粉是最畅销产品，其次是A2中国白金版3段奶粉，再到惠氏的中国 illuma启赋3段奶粉。
其中，美素佳儿的奶粉最经济实惠，每千克价格是190.1元，而A2和惠氏奶粉每千克至少要价300元。
在十大最畅销产品中，有九个是适用于八个月大婴幼儿的3段奶粉。
至于市场份额，爱他美的占比最高，市场份额占比为14.3%。其次是惠氏和美素佳儿，它们的市场份额占比分别是11.8%和9.9%。
仅有两个中国品牌挤进排行榜，它们是伊利和飞鹤。
另一方面，通过跨境电商售出的婴幼儿奶粉市场份额占比增至36.7% 比去年多出了13%。
十大最畅销成人奶粉

（数据来源：星图数据）

澳大利亚品牌德运占据成人奶粉销售榜的多数，旗下产品分别排在最畅销排名的第一，三，四和六的位置。
总的来说，德运的市场份额占比是16.3%。
另一个澳大利亚品牌美可卓也受到中国消费者的欢迎，旗下产品排在销售榜的第二，五和八的位置。
2018开年以来线上乳制品市场增速放缓趋势明显，达季度以来最低，乳制品行业深调正在稳步推进。
线上液态奶和婴幼儿奶粉保持高速增长，成人奶粉市场份额提升明显。
线上婴幼儿奶粉跨境市场保持着100%以上的高速增长，2018Q1市场份额达36.7%，值得关注。
电商平台马太效应明显，随着跨境电商兴起，京东、天猫未来或将继续垄断线上市场。
乳制品行业集中度提高的趋势明显增强，未来乳企两极分化会越来越严重。

(小赛）

来源：微信公众号：乳品行业聚焦

（编辑：admin）