12月12日，阿里巴巴旗下的盒马鲜生宣布与国际乳企恒天然集团旗下乳制品品牌安佳达成战略合作，推出“盒马-安佳”日日鲜鲜牛奶。据悉，日日鲜鲜牛奶指的是保质期7天，但停留在货架上的时间只有24小时的巴士杀菌乳。

定价19.9元，日日鲜鲜奶只卖24小时

在这次发布会之前，盒马鲜生还不忘“调皮”一把，爆料双12当天新请的CMO将亮相，来头不小而且“胸大”，同时将有3500多名新员工入职。

昨天（12月12日），这位姓名牛大发、性别女、工号15438的CMO终于揭面，3500名新员工也都是来自新西兰的奶牛，专供日日鲜鲜奶。

据悉，该产品价格为750ml/19.9元/瓶，产品从上架到下架的时间不超过24小时，消费者可以从印有“星期一”、“星期二”等不同字样的牛奶瓶和生产日期区分。根据规划，日日鲜鲜奶将首先进入上海的盒马鲜生各大门店，随后会陆续覆盖华东地区。

盒马鲜生+高鑫零售

阿里旗下“新零售”王牌组合

自从马云提出新零售这一概念后，一切围绕着智能化、线上线下的各类合作越发频繁。

背靠阿里的盒马鲜生2015年3月成立，属于实实在在的新零售样本。侯毅表示，盒马用户的黏性和线上转化率惊人，线上订单占比超过50%，营业半年以上的成熟店铺更是可以达到70%，线上用户转化率达35%。有研究显示，盒马上海金桥店2016年全年营业额约2.5亿元，坪效约5.6万元，运营效率远超传统商超。

而阿里入股的高鑫零售也在迅速进入“新零售”的角色当中。根据协议，高鑫零售及其联属人士的店铺将采纳“淘宝到家”模式，其中包括店铺有权使用业务模式及网上平台；分享通过业务合作产生的某些交易原始数据；阿里巴巴泽泰及其联属人士提供配送服务；协助采购、参与营销及推广活动以及使用支付宝。

一位接近高鑫零售的人士透露，大润发在29个省市的364家门店中，租期5年至10年的门店或将接受部分天猫“智慧门店”的数字化升级改造；租期10年以上的门店，根据物业方协商许可，或将接受“餐饮航母店+品类集合店”的全盘升级改造。

毫无疑问，盒马鲜生和高鑫零售将成为马云手里“新零售大战”的两张王牌。