新转型期，我国乳制品行业面临着前所未有的市场机遇。新希望乳业以“新鲜”作为品牌根基，持续推进“鲜”战略。在日前由华糖云商营销传播股份有限公司发起、新乳业承办的 2019 中国乳业新势力发展论坛上，新希望乳业股份有限公司产品经理邹陈以《新希望乳业——新鲜一代的选择》为题，围绕“新鲜、新潮、新科技”，为大家介绍了新希望乳业全新的品牌定位以及公司在“鲜”战略指引下推出的系列明星产品。

打造区域品牌联合舰队，实施“鲜”战略

1992 年，新希望集团注册成立；

2002 年，新希望集团开始进入乳制品行业，收购、兼并和重组 8 家区域地方优势乳制品企业，打造区域品牌联合舰队；

2010 年，制定并实施“鲜”战略，打造年轻、激情、创新、高效的经营管理团队，进入高速发展阶段；

2013 年，“鲜”战略持续推进，收购云南海子和七彩云，并开始拓展海外市场；

2015 年，重点布局空白市场苏州双喜、湖南南山、西昌三牧，与新西兰皇家农科院达成战略合作协议；

2017 年，成通过优质乳工程验收个数最多、覆盖范围最广的乳企，并开始申报 IPO；

2019 年 1 月，成功在深交所上市。目前，新希望乳业旗下拥有 11 个乳制品品牌、14 家乳品工厂、6 家其他子公司，年销售收入 50 亿元，年复合增长率达 30% 。

聚焦“鲜”战略，推系列明星产品

经过近二十年的发展，新希望乳业先后推出了一系列明星产品：

24 小时鲜奶：2010 年上市，一款以时间定义的鲜奶，率先喊出新鲜就是只卖当天，挑战传统供应链逻辑，带动行业新趋势。

城市记忆酸奶：一款凝固型酸奶，于 2011 年上市，以快速反应和情感唤醒成为行业内较快走出老酸奶事件的乳企。

香蕉牛奶：2012 年，新希望乳业将风靡韩国的香蕉牛奶风潮引入中国，牛奶+香蕉果酱口感香醇，黄色包装风格引领牛奶新时尚。上市至今，一直秉持“好吃、好玩、好时尚”的产品价值观，为消费者带来时尚、好玩的风味牛奶。

活润风味发酵乳：2012 年上市，秉承年轻、时尚、活力的理念，自推出以来致力于品牌化打造，依靠代言人助力等方面的推动，成为新希望乳业的王牌产品之一。

初心风味发酵乳：2016 年上市，抓住饮用型酸奶的风口，从理性和感性诉求两方面，让酸奶 0 添加的真实感更加立体、饱和、突出。

做中国好鲜奶，多家分子公司通过优质乳工程验收

2012 年，新希望乳业发起了“中国好鲜奶 · 新鲜盛典”论坛；2013 年创立希望有你公益平台，助力企业 CSR 和贫困山区儿童教育；2014 年，创办了公益品牌“食育课堂”，成为第一家被联合国向全球推荐的中国食育教育项目；2014 年，借势全民创业的国家战略，建立校园市场部和校园合伙人计划，通过年轻人赋予产品活力，包括产品落地推广等活动；2015 年，开启粉丝节，截止目前已举办了四届，成为小米和天猫之后第三个为粉丝创办节日的企业。新希望乳业发挥先发优势，目前已经有 8 家分子公司通过了优质乳工程验收，确保产品让消费者喝得安全、喝得放心。

坚持品牌定位，推低温 A2 鲜奶产品

新希望乳业不仅是鲜活营养的产品提供者，也是新鲜生活方式的提倡者，更是中国新鲜一代的品牌选择，领“鲜”下一个时代。为坚持这一品牌定位，新希望乳业率先于 2018 年 7 月推出了一款低温 A2 鲜奶产品。

研究结果显示，A2 牛奶所含蛋白质更接近天然母乳中的蛋白质。饮用 A2 牛奶，可缓解或消除胃肠道不适等症状，对乳糖不耐症消费者来说是一个福音。

新希望乳业派专业人员前往澳大利亚学习专业检测技术，逐一甄选出纯正的 A2 奶牛，目前，新希望乳业的 A2 奶源来自于南通如皋大生源牧场，日均产奶量 10 吨。该款产品主要有六大亮点：

一是专业检测技术，通过技术甄选纯正 A2 奶牛，确保每一盒 A2 鲜奶都来自纯种 A2 奶牛；

二是奶牛珍稀独特，目前西方奶牛中仅有 30% 的奶牛能产出含全 A2 蛋白质的牛奶，新希望牧场特此引进 A2 珍稀独特奶牛；

三是限量 A2 奶源，每天 10 吨限量供应；

四是巴氏杀菌工艺，最大程度保留鲜奶中的营养物质；

五是亲和天然蛋白，A2β- 酪蛋白是天然存在于牛奶中的蛋白质，每毫升含 8.5mgA2β- 酪蛋白，优质纯净，亲和易吸收，呵护消费者健康；

六是严格产品检测，从奶牛筛选、奶牛产奶到产品生产、产品上市，整个过程环环严格检测，以确保产品安全纯正的品质。