日前，荷兰皇家菲仕兰在行业权威的颁奖台上取得了一份完满的“年度总结”——在“2022网易·新能量——乳制品行业榜单评选”中，接连斩获“年度最具社会责任公益品牌”、“年度超级单品”及“年度最佳操盘手”三项大奖。蝉联公益奖项的菲仕兰，基于其特色的三大支柱的企业社会责任体系，今年又做了诸多投入与新探索。此外，凭借产品力与企业管理能力获得的荣誉，也印证了菲仕兰以先进国际经验“在中国，为中国”的硕果。

再获权威公益奖项

步入岁末，荷兰皇家菲仕兰迎来年度收获时刻。12月27日，“2022网易·新能量——乳制品行业榜单评选”结果发布，菲仕兰接连斩获三个奖项，其中，凭借在企业社会责任方面的积极实践，菲仕兰蝉联了“年度最具社会责任公益品牌”大奖。

据介绍，本次评选活动由网易传媒发起，致力于在碳中和和绿色产业时代大考下，表彰那些能够坚守好品质，勇于承担企业社会责任的乳企，寻找中国乳制品行业的榜单力量，致敬时代驱动力。

站上去年的同一个颁奖台，菲仕兰印证了公益“传统”的延续。菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“网易财经一直凭借对行业的深入洞察和权威、及时、客观的报道助力行业高质量发展。此次菲仕兰能够获奖，是对我们在公益、产品品质和企业管理方面的全方位认可和肯定。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，积极探索各种高效、创新、务实的公益形式，积极回馈社区和社会。”

在业内人士看来，菲仕兰作为拥有150多年历史的合作社型乳企，不止在中国市场提供优质乳品，其先进乳业经验和社会责任体系更堪称行业样本。乳业分析师宋亮曾公开指出，菲仕兰的海外资源的组织供应能力，品牌建设、产品的研发和创新技术实力，包括产品的价格方面，都具有优势。乳业人士所普遍熟知的是，菲仕兰发挥自身优势和特点，构建了以“赋能妇女”、“关爱儿童”、“支持奶业”为三大支柱的企业社会责任体系。

统计数据显示，2013年以来，菲仕兰在上述各方面做了诸多努力，累计捐款8374万元人民币，直接帮助超过17万人改善营养和生活环境。

将更多投入社会

斩获2022年度公益大奖的菲仕兰，在这一年做了许多新尝试。

据悉，菲仕兰从2016年开始携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起“爱心月嫂”项目。2022年正值菲仕兰开展爱心月嫂项目的第六个年头，菲仕兰首次开启“送教进县”探索，将师资、技能和资源带到下沉县乡，极大提升了欠发达地区母婴护理和育儿水平，帮助更多困境妇女绽放新生。

儿童营养健康一直是菲仕兰密切关怀的重点。今年99公益日，菲仕兰携手合作伙伴参与中国乡村发展基金会“爱加餐一起捐”公益行动，为欠发达地区乡村儿童募集到5万多份营养全面的爱心餐食。

菲仕兰还在全国11个县市打造了“爱育空间”，通过亲子活动、公益讲座等创新形式解决科学早教“最后一公里”的问题，截至今年11月已惠及80538人次。菲仕兰先后多次开展“孤儿喝奶”捐赠项目。近期宣布捐赠100万元新品美素佳儿源悦助力孤儿的营养健康，呵护他们身心健康成长。

在支持奶业方面，菲仕兰用先进的国际经验，“在中国，为中国”。从2018年至今，菲仕兰不间断发布《中国奶商指数报告》，见证国人乳制品消费量的提升，更让每天饮奶300g、终身不断奶的观念深入人心。疫情背景下公众对提高免疫力关注度的持续攀升，对喝奶提升免疫力的认知不断提升，为守护国人的营养和健康指明方向。

2019年，菲仕兰“儿童奶商训练营”正式开班。目前已经在全国21家幼儿园落地。通过设立营养角、开展儿童食育课、家长讲座和幼儿园保健医培训，科普乳制品相关的营养知识，惠及近28000名儿童及其家庭。

菲仕兰还持续分享荷兰经验，通过“菲常奶农”等项目开展帮扶工作，改善欠发达地区牧场管理质量与水平，切实提升中国牧场的实际收益。菲仕兰将自身“从牧场到餐桌”的全产业链管理，与中国乳业实际情况相结合，助力中国奶业可持续发展。12月初，菲仕兰支持中国食品科学技术学会召开2022乳铁蛋白与免疫力专家研讨会，深度论证乳铁蛋白的免疫机制和效用，对推动产业发展具有重要意义。

优质的产品与管理

除了公益上的成绩，“年度超级单品”及“年度最佳操盘手”两个表彰产品力及企业管理能力的奖项今年同样花落菲仕兰。

据悉，在此次评选活动中，皇家美素佳儿获评为“年度超级单品”，被视为高品质育娃人群的安心之选。皇家美素佳儿依托荷兰自家牧场好奶源，凭借可高达近30倍乳铁蛋白占领免疫力赛道，在年轻父母群体享有独特口碑。

产品销量印证了这一超级单品在消费者心中位置的攀升。根据尼尔森零售数据，今年1月份至10月份，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月份的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高，其在超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。

菲仕兰今年还推出了美素佳儿羊奶粉、婴幼儿米粉、Dutch Lady五乐维儿童奶粉以及美素佳儿源悦等一系列新品。

新品美素佳儿源悦上市后立刻获得了配方党宝妈们的关注。据介绍，汲取三重自然源生力，源悦含有NvHMO低聚糖类似结构，有益于优质菌群生长，为宝宝内环境添活力；荷兰自家牧场专属的Novas牛乳，结构松软，矿化水平低；鲜奶一次成粉，锁留90%天然营养小分子，更好消化吸收。源悦全阶段不额外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更适合宝宝的口感。

通过好的产品组合与科学理念，菲仕兰致力于帮助宝宝构筑预防疾病的第一道屏障，为品牌发展带来新的活力和势能。

值得关注的是，菲仕兰中国区总裁陈戈同时获评“年度最佳操盘手”。在陈戈带领下，2022年菲仕兰业绩强势保持双位数增长，业务健康度良好。陈戈认为成功的关键在于以消费者为中心，强化品牌建设，不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化。同时，与战略关键客户在一起，并赋能下线城市本土服务商。具体工作和成果的根基和内驱力来自PPV，也就是人才与文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）与可视度（VISIBILITY）的持续优化和提升，从而持续提高组织和经营的效率。