2023年1月17日，国家统计局公布了2022年的人口数据，全年新出生人口956万人，连续第6年下降，相比于2016年的1883万人几乎腰斩。在业内看来，连续的新出生人口下滑导致国内奶粉市场总量不断萎缩，考虑到新出生人口变化对市场影响的滞后性，未来两年国内婴幼儿配方奶粉市场仍难见底。

近5年来，国内婴幼儿配方奶粉市场持续性下滑，主要就是受到新出生人口减少影响。统计局数据显示，2016年国内新出生人口数量从1883万人，此后逐年下滑，到2021年这一数字已经跌至1062万人。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，2022年新出生人口的持续下滑也在意料之中，尽管数据好于行业预期，但国内奶粉市场总量将持续萎缩。在奶粉消费中，1、2段奶粉和3段奶粉（12月以上）各占一半，因此对奶粉市场的影响会在未来2年逐渐体现，奶粉企业又将面临新的增长压力。

值得注意的是，奶粉行业刚刚经历了“糟糕的”2022年，由于新出生人口下滑叠加疫情对经济的影响，2022年奶粉行业市场销量和售价再次探底，主要奶粉企业的业绩增速也有不同程度的下滑。

澳优董事长颜卫彬此前表示，2022年整个乳制品行业的走势虽然增长不明显，但在宏观环境压力较大的情况下，整体保持稳健已属不易。2023年随着疫情情况的变化，消费市场有望逐步回暖，乳业的市场总量会比2022年或会更好一些。对于婴配粉行业而言，市场总量仍会处于一个瓶颈期。

不过当天数据公布后，奶粉股股价表现并未有太大波动，截至记者发稿时，中国飞鹤（06186.HK）股价下跌2.09%，澳优乳业（01717.HK）上涨1.18%，健合集团下跌1.24%。

随着市场总量的萎缩，奶粉市场存量竞争也不断加剧。特别是2023年也是新国标落地和二次配方注册的关键一年，奶粉行业或迎来新一轮淘汰赛，此前市场预估将有三分之一的品牌出局，业内认为，未来奶粉企业的增长主要来自于市场集中度的变化。

而市场上的火药味也渐浓，第一财经记者近日市场走访发现，虽然社会库存并未完全消化，但部分头部奶粉企业在2022年末开始，就催促经销商提前打款，以抢占经销商资金，提前量大多在1-2个月左右。