近年来，随着AR等技术手段的成熟，这种新技术也早已成为品牌场景营销互动中的常用工具。但要如何把AR玩得让消费者喜欢，又能合理传递品牌内容可不容易。这一次，乳业品牌认养一头牛让产品结合AR，用户通过与“牛”的深入互动，不仅完成了一次情怀、互动与品牌内容的完美结合，更是带来了一场AR场景营销新示范。

以AR开启全民互动

带你开启云养牛的无穷乐趣

在营销领域，AR已经成为场景化互动营销的新武器。特别是，AR技术与营销相结合产生的营销新方式--AR营销，成了引领线下营销的新玩法。

所以在7月26日-8月26日，认养一头牛通过联合支付宝AR上线了一档全民认养互动活动。对于用户来说，只需要通过支付宝AR扫描认养一头牛纯奶、哞星人酸奶产品包装,识别成功后即可召唤出“一头”，就可以跟这头虚拟奶牛进行萌趣互动；

而且点击界面上的“开启惊喜”的按钮，还可随机抽取支付宝现金红包和惊喜Vlog，在总计20万份的红包中最高赢取188元大奖；另外，把与“一头”的拍照合影上传至认养一头牛官方微博话题#一头的最佳CP#还能赢年卡大礼包……重重惊喜之下，简直是云养牛的又一次引爆。

探索乳品行业全新认养模式

认养一头牛品牌温度再升级

都说新消费时代下，品牌与消费者的关系是不断被重塑的。对于认养一头牛来说，不管是5月份召开品牌发布会，率先在行业推出“合伙人”制，还是此次通过AR全民认养互动，可以说其在探索乳品行业全新认养模式的道路上，是不断以新思路进行升级和突破的。

在这个过程中，认养一头牛也呈现了独特的品牌温度和个性。因为在互联网营销时代，打造“品牌人格化”被认为是品牌和用户实现情感共鸣、拉近彼此关系的一大利器。而认养一头牛此次打造的AR认养“一头”，通过品牌的人格化塑造，也将原本冷冰冰的的产品与消费者建立了深度的联系，更用品牌温度和用户“交朋友”，从而增强了消费者与企业的粘合度，也培养了用户的忠诚度。

新技术带来全新体验

5G时代以创新实现突围

如今，我们越来越看到了数字化带来的变化和影响：它改变了与用户连接的逻辑，也改变了营销的逻辑。所以与其说这是认养一头牛通过新技术带来的一种新体验，不如说这是5G时代它以创新实现的又一次突围：通过云认养的升级方式，让消费者真正参与到了企业的共建、产品的设计和服务的优化环节。

仅仅是7月26日上线1个小时，认养一头牛的用户互动量已经突破10万，并且有4万名用户领取到了惊喜礼品；不仅如此，在官方话题下，认养一头牛也收到了来自用户各种关于合影的奇思妙想，以及好评如潮的用户体验。

而这只是新尝试的开始。在未来，认养一头牛还会推出AR玩法的升级版，让“一头”带每位消费者走进真实的工厂和牧场，通过溯源一杯好奶的诞生，体验AR养牛的无穷乐趣。可以说，在开启营销新模式，拥抱新零售的新变化上，认养一头牛又一次成功出圈了!