加快全球化发展步伐 2019澳优全球营销会议在长沙召开

时间：2019-04-29 |来源： | 阅读：次 |

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日前，为期5天的2019澳优全球营销会议在中国长沙拉开序幕，来自中国、美国、巴西、韩国、墨西哥、荷兰、俄罗斯、新加坡、南非、阿联酋、泰国等11个国家的澳优代表共聚一堂，就澳优品牌全球发展现状、全球品牌团队打造，营销推广模式创新等议题展开深入交流与探讨，旨在为澳优更长远的发展提供多领域开放合作，实现优势互补。
澳优选择在这个时间召开包括8个“一带一路”沿线国家代表参会的全球营销会议，希望通过群策群力，共同商讨如何借助“一带一路”的东风，加速澳优在全球范围内的投资布局。

借“一带一路”东风，加速“走出去”步伐

作为最早踏上全球化征程的中国乳企之一，澳优不仅是“一带一路”倡议的受益者，同时也是重要的参与者。澳优布局全球黄金奶源带，借全球化布局，依托国际奶源，打造高端自主品牌的道路。
“澳优以企业愿景为纽带，充分利用有限的资源，进行差异化竞争。我们坚持多品牌发展战略，通过各品牌的优势占据不同细分市场，从而实现品牌高速发展。”澳优董事局主席颜卫彬在澳优全球营销会议分享道。
受益于国内乳业整体实力的提升，中国乳业在近几年开始了国际化道路的探索，“一带一路”倡议的提出更是加速了中国乳企“走出去”的步伐。经过16年的发展，澳优现已发展成为在全球拥有10座工厂、16亿元物业资产，产品行销至60余国家和地区的国际化乳品企业。

首个海外项目落子荷兰，开启全球化布局

事实上，早在2011年，澳优就将自己首个海外项目落子在了“一带一路”的终点——荷兰。
2009年，澳优在香港上市后，就将乳源瞄准荷兰。2011年，澳优收购了荷兰百年乳企海普诺凯，不久后又收购了荷兰一个奶源公司Farmel乳业。其后，澳优投巨资对海普诺凯所属的3个工厂进行了现代化改造。2017年11月，澳优在荷兰投资新建的Pluto 工厂和Hector 工厂顺利通过国家相关部门的现场审核，获得婴幼儿配方奶粉海外生产商注册登记，澳优在荷兰的产能得到进一步提升。
截至目前，澳优已在荷兰拥有5座工厂，年产量超13万吨，成为中国投资荷兰最大的乳品企业之一。
在荷兰的多次投资并购让澳优在荷兰掌握了优质的奶源，实现了从收奶到生产加工、市场分销和品牌建设的全产业链贯通。澳优还将公司在欧洲的研发中心和质量控制中心设在荷兰瓦赫宁根生物科技中心，以充分利用荷兰在乳业技术方面的优势，为全球消费者提供安全优质的产品。
当然，澳优在荷兰的投资也为荷兰带来了新增就业机会，截至目前，澳优在荷兰的员工总数达500余人。澳优并购后的管理模式、新增投资和新增就业，不仅使得荷兰工厂条件与业绩得到极大提升，还得到了当地民众的好感与认同，并多次受到荷兰政府的接见和肯定。2018年4月，荷兰政府为澳优颁发“投资荷兰杰出贡献中国企业”奖，以表彰澳优在荷兰出色的投资成绩，以及以企业为纽带，在促进中荷两国贸易发展方面做出的表率作用。

整合全球优质资源，全球化战略开花结果

在荷兰的投资是澳优全球化布局的开始，国际化的DNA从澳优成立第一天起就深刻影响着公司生产、运营、管理等各方面。投资荷兰后，澳优在全球化的布局进入了快车道。2016年澳优收购了澳洲营养品品牌Nutrition Care，并在同年与新西兰第二大乳品公司Westland合资新建PNL工厂；为加大在澳洲的战略布局，澳优又于2017年收购了澳洲ADP奶粉厂房及Ozfarm公司。通过一系列的投资并购，澳优实现了自身从收奶、生产到市场终端销售全产业链全球化体系搭建。同时，这一系列国际化布局，也增进了中国与项目所在地的贸易繁荣。
澳优董事局主席颜卫彬多次在公开场合提到，“走国际化道路，整合全球优质资源，参与全球竞争，服务全球市场，是促进企业科技创新、提升企业发展水平的一条可行道路。”澳优16年的发展，也证明了其国际化定位、全球化布局战略的正确性。
澳优2018年公告显示，2018年澳优实现销售约人民币53.90亿元，其中海外销售额约为10.91亿元，约占总销售额的20.2%。如今，澳优旗下产自荷兰的佳贝艾特、能立多、海普诺凯1897、悠蓝、美优高、欧选等系列产品，在澳优全球销售网络的有力推动下，享誉市场。其中，羊奶粉品牌佳贝艾特已销售至全球66个国家和地区，这些国家和地区中既有美国、英国、西班牙等发达国家，也有俄罗斯、乌克兰、保加利亚等“一带一路”沿线国家；有机奶粉品牌悠蓝在荷兰本土有机奶粉市场份额也超过六成。
除了业绩的逐年稳步提升，受益于全球化战略，澳优在全球的战略布局和产品结构也逐步完善。截至目前，澳优在全球共有十个工厂，中国两个，荷兰五个，澳大利亚两个，新西兰一个，并形成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、液态奶、营养品的多元化布局。
在组织建设方面，截至2018年，澳优在全球共有员工3803人，其中中国2984人，荷兰568人，澳新地区126人。随着全球消费者对优质乳品及营养食品需求的增长，尤其是拉丁美洲、北美、东南亚、中亚等市场的迅速发展，澳优海外销售额的贡献有望继续加大，同时也将会给澳优项目所在地带来更多的就业，更大程度促进当地经济的发展。
据悉，澳优将以此次全球营销会议为契机，学习全球市场成功经验，加强全球品牌团队的相互了解，形成全球品牌合力，研究与“一带一路”的创新融合之道，在世界范围内进行更大范围、更深层次、更高水平的投资布局，让全球消费者感受到澳优品牌的温度，享受来自中国企业的高品质产品与服务。

澳优海外投资历程

2011年，澳优收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，正式开始全球化布局
2014年，澳优启动新工厂Pluto和Hector建设，目前是欧洲单体最大的婴幼儿配方奶粉生产工厂之一
2014年，澳优收购荷兰Farmel乳业，稳定奶源供应
2016年8月，澳优收购澳大利亚Nutrition Care，进入到保健食品行业
2016年9月，澳优与新西兰第二大乳品公司Westland合资新建PNL工厂
2017年5月，澳优收购澳大利亚ADP奶粉工厂及Ozfarm公司，加大澳洲布局

（编辑：admin）