由于新生儿数量下滑较大，加之奶粉新政影响，2019年以来，国内奶粉行业竞争白热化，龙头品牌纷纷加大营销力度。

近日，《五谷财经》从经销渠道获悉，7月24日，雅士利国际（01230.HK）将在上海举行全球品牌发布会，并正式宣布聘请姚晨担任品牌大使。

在此之前，飞鹤乳业邀请章子怡为形象代言人，澳优旗下佳贝艾特宣布黄磊为其代言人，君乐宝旗下至臻邀请易建联为形象大使，伊利股份(32.260, 0.01, 0.03%)旗下金领冠聘任谢娜为代言人，贝因美(5.480,-0.20, -3.52%)邀请孙杨为全球品牌形象大使，雅培旗下恩美力聘请吴敏霞为代言人！

业内人士告诉《五谷财经》，随着大量中小品牌退出，国内奶粉行业集中度在快速提升之中，这就意味着未来奶粉行业竞争将以“大品牌”为主，竞争激烈程度可想而知，倒逼各大奶粉企业加大品牌营销力度。

“奶粉行业竞争加剧，意味着门槛提高了，大家面临的都是旗鼓相当的竞争对手，都具备一定实力，”君乐宝奶粉研发总监刘建光称。

3月27日晚间，雅士利国际(01230.HK)，业界俗称“雅士利”，在联交所公开了截止2018年12月31日止之年度全年业绩公告，实现营业额约为30.11亿元，和2017年22.547亿元相比，增幅在33%左右；本公司股权持有人应占溢利约为0.523亿元，相较于2017年约为-1.798亿元，扭亏为盈。

对此，雅士利国际方面表示，公司销售收入上升主要是由于调整渠道战略，婴幼儿配方奶粉重点深耕母婴渠道，成人粉和营养品聚焦KA渠道;同时，持续调整产品策略，逐步淘汰产值及毛利低的品项，此外，公司升级形象，重塑了产品品牌，并入选CCTV匠心品牌，线上线下投入加大，从而促进了销量的增长。

雅士利国际总裁张平则直言，公司业绩得到改善，部分得益于“奶粉新政”的效应。

“2018年，被称为‘史上最严奶粉新政’出台，雅士利成为首批名单中获得最多配方注册数量的企业之一。”张平在业绩说明会上说，“在新政下，小品牌的退市是比较明显的，就算是一些获得了配方注册的小品牌，也很难存活下去。”

“本公司所有产品均使用优质原料，以国际级高标准的产品自居，致力于成为中国妈妈和宝宝营养健康全方案的首选品牌。”雅士利国际方面表示，其坚信“母乳是宝宝最好的食物”，不断创新开发接近母乳营养的婴幼儿配方奶粉产品，满足婴幼儿在不同生长阶段日常喂哺的健康营养需求。

为了满足消费者多元化的需求，雅士利国际不断丰富品牌矩阵，完善产品结构，旗下拥有雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla五大品牌。

“针对全方位的产品战略定位，科学高效地管理各产品线，实现了中端、高端和超高端等层级市场的全面覆盖。”雅士利国际方面称。

公告显示，目前，雅士利国际已有16个系列、48个婴幼儿奶粉配方注册获批，连同Arla宝贝与我。

作为奶粉行业“老兵”，雅士利国际也面临着“前有狼后有虎”的竞争局面，为此，不得不率先走上差异化、多元化道路，并取得了一定效果。

近年来，羊奶粉行业快速崛起，澳优旗下佳贝艾特2018年销售已经突破20亿元，为了捕捉羊奶粉行业的发展红利，雅士利国际也迅速入局，将澳大利亚原装进口羊奶品牌“朵拉小羊”引入国内。

雅士利国际方面披露的信息显示，朵拉小羊仅用一年时间便顺利入驻“亿元俱乐部”，以“黑马”姿态强势登场。

实际上，朵拉小羊正是雅士利国际，其实也是国内外大型奶粉企业，选择差异化竞争路线的典型代表。

比如飞鹤奶粉率先推出“鲜奶工艺”；惠氏、雅培、雀巢、贝因美、圣元和伊利纷纷入局“特配粉”；在雅培做大有机奶粉之后，惠氏、伊利和飞鹤也选择跟进；基于不同的母乳研究和配方研发，君乐宝推出至臻奶粉，其“骨骼成长配方”特别添加酪蛋白磷酸肽CPP和OPO结构油脂。

“坦白地讲，其实在配方奶粉注册制度实施之后，我觉得竞争是加剧的，这应该是更加充分的竞争，”圣元集团优博分公司总经理杨春艳指出，由于竞争压力加剧，无论是国产品牌，还是外资品牌，都在把精力花在做品牌营销、配方研发和母乳研究上，这是一件特别好的事情。